पुस्तक ओळख - Diffusion of Innovations

- अन्यत्र पूर्वप्रकाशित-
हे अतिशय आवडलेले पुस्तक असून, जर येत्या काही दिवसात परत चाळलं तर हाच लेख संपादित करीन किंवा निदान कमेन्टसमध्ये वाचलेल्या अजुन काही केसेस लिहीन.
---------------------------------------------------------------------------
एखादे innovation अर्थात नावीन्यपूर्ण कल्पना जनमानसात कशी रुजते. ती स्वीकारली जाते अथवा नाकारली जाते जाते का? असल्यास कारणे व त्या निर्णयामागील विचारप्रक्रियेचे घटक यांचे सखोल मीमांसा करणारे एक अत्यंत अभ्यासपूर्ण पुस्तक माझ्या वाचनात आले. Diffusion of Innovations, 5th Edition: Everett M. Rogers हे पुस्तक फार आवडले. विशेषतः व्यासंगपूर्ण भाषा, कल्पना व अतिशय प्रभावी कल्पना, सोप्या शब्दात मांडण्याची लेखकाची हातोटी वाखाणण्याजोगी आहे.
.

.
कोणतीही नावीन्यपूर्ण कल्पना ही जर सामान्य जनांस उपयुक्त असेल तर ती जनमानसात रुजणारच या श्रद्धेस धक्का देणारे उदाहरण म्हणून लेखकाने, dvorak कळफलक चे उदाहरण दिले आहे.
आपल्यापैकी कोणाला हे माहीत आहे की, जो keyboard सध्या प्रचलित व popular आहे त्या कळफलक ला QWERTY कळफलक म्हणतात. हे नाव त्या कळफलक मधील सर्वात वरच्या रांगेतील पहील्या ६ अक्षरांवरुन पडले आहे. ही माहीती तर सोडाच पण आपल्यापैकी किती जण हे जाणतात की QWERTY कळफलक हा मुद्दाम typing चा वेग नियंत्रित करण्यासाठी बनवला गेला आहे? हा कळफलक असा बनविला गेलेला आहे की ज्यायोगे, typing हे awkward व अकार्यक्षम व्हावे. अन असे असूनही १८७३ पासून QWERTY कळफलक च प्रचलित व popular आहे. QWERTY हा keyboard , Christopher Latham Sholes याने typing चा वेग मंद व्हावा या हेतूने प्रेरीत होऊन बनविला ज्याचे कारण हे होते की शेजारच्या २ कळा एकत्र व जास्त वेळा दाबल्यास, त्या कळा जॅम होत. हे समस्या दूर करण्याकरता QWERTY चा जन्म झाला.
QWERTY पेक्षा अनेक पटीने कार्यक्षम keyboard हा Prof. August Dvorack यांनी शोधला. त्यांनी तब्बल एक दशक अनेक films काढून, या गोष्टीचा अभ्यास केला की लोक type कसे करतात व नक्की कोणत्या sequence मध्ये हा वेग मंदावतो. त्यावर संशोधन करुन त्यांनी नवा keyboard बनविला ज्यायोगे प्रत्येक बोटावरती त्या त्या बोटाच्या कौशल्य व ताकदीनुसार, बोजा पडून typing अधिक जलद तसेच सोपे व्हावे. एका हाताने एक कळ दाबली असता ,, सातत्याने येणार्‍या अक्षराची दुसरी कळ , दुसर्‍या हाताच्या बोटाने त्वरीत व कमीत कमी प्रयत्नांनी दाबता यावी. या संशोधनामुळे, typing rhythm सुधारली. typing मध्ये स्वर हे ४०% इतक्या सातत्याने येतात ते डाव्या हाताने type करता यावेत व व्यंजने ही उजव्या हातानी type करता यावीत असे design आहे.
QWERTY keyboard मुळे अशक्त डाव्या हातावर ५७% बोजा पडे याउलट Dvorack कळफलक मुळे सशक्त उजव्या हातावर ५६% भार पडतो अन ४४% अशक्त डाव्या हातावरती भार पडतो. जो Home row असतो अर्थात, मधली मुख्य रांग असते तिच्यावर QWERTY keyboard मध्ये ३२% च typing होते याउलट Dvorack keyboard मध्ये, ७०% होते. शिवाय एका रांगेतून दुसर्‍या रांगेकडे बोटांचे जाणेयेणे हे संक्रमण Dvorack कळफलक मध्ये कमीत कमी होते. यावर विश्वास बसणे अवघड आहे परंतु, QWERTY कळफलक वर typing करताना, बोटे , १२ मैल प्रवास एका दिवशी करतात ज्यामुळे मेंदूवर ताण येतोच पण carpal tunnel syndrome ची शक्यता अतोनात वाढते.
.
dvorak कळफलक खालीलप्रमाणे दिसतो -

.
आपल्याला असे वाटेल की मग इतका सुयोग्य कळफलक का रुजला नाही तर याचे कारण प्रस्थापित typing प्रशिक्षक, कळफलक विक्रेते व प्रत्यक्ष वापरकर्ते यांचा विरोध. अर्थात कोणतीही नवीन कल्पना रुजण्यासाठी अनेक घटकांची अनुकूलता आवश्यक असते.
.
innovation diffusion - याची व्याख्या लेखकाने अशी केलेली आहे की, ही अशी एक प्रक्रिया आहे ज्यायोगे, विविध माध्यमातून, बर्‍याच काळापर्यंत, नवीन कल्पना, समाजातील घटकांपर्यंत, विविध स्तरात पोचविली जाते, प्रसारीत होते.
.
सार्वजनिक आरोग्यविषयक यशस्वी योजनेचे रुजुकरण म्हणून सॅन फ्रान्सिस्कोमधील "STOP AIDS program" चे उदाहरण घेता येईल. सॅन फ्रान्सिस्को मधील गे लोकांनी आयोजिलेल्या या योजनेचा आराखडा हा " diffusion model" वरती आधारीत होता. काय आहे model तर -
(१) The innovation
(२)is communicated through certain channels
(३) over the time
(४) among the members of social system.
जवळजवळ ७००० गे कार्यकर्ते हे सॅन फ्रान्सिस्को मधील गे लोकं जास्त असलेल्या विविध वसाहतींमध्ये जाऊन "सुरक्षित संभोग" या विषयावर चर्चा घडवून आणत व पत्रके, कार्यक्रम, चर्चा यातून संदेश जनमानसात पोचवत. या चळवळीचा मुख्य हेतू हा अधिकाधिक प्रभावी नेत्यांपर्यंत हे प्रशिक्षण पोचविणे हा होता. अन तो यशस्वी झाला कारण या नेत्यांमार्फतच तो अधिकाधिक सामान्य गे लोकांत पसरला.
.
तेव्हा गे लोकांची संख्या १४२,००० होती. ही चळवळ इतकी यशस्वी झाली की ७,००० लोक हे ३०,००० नेत्यांपर्यंत पोचले अन त्या नेत्यांमार्फत अन्य लोकांपर्यंत तिचा प्रसार होऊ शकला. १९८३ मध्ये HIV infection च्या केसेस ज्या ८,००० होत्या त्या १९८५ मध्ये ६५० इतक्या कमी झाल्या. आणि असुरक्षित संभोगाचा दर जो १९८३ मध्ये ७१% होता , तो १९८७ मध्ये २७% झाला. अन AIDS Epidemic आटोक्यात आले.
.
असाच mouth publicity मधून कल्पना पसरविण्याचा अजुन एक कार्यक्रम म्हणजे "Electric Cars" चा. १९९० च्या सुरवातीला कॅलिफोर्निआ व अ‍ॅरीझोना राज्यसरकारने लॉस एंजेलिस व फिनीक्स शहरांमधील प्रदूस्।अणयुक्त धुके कमी करण्याकरता, मोटर कंपन्यांवरती निर्बंध घातले की कमीत कमी १०% मोटारींची विक्री ही प्रदूषण कमी करणार्‍या मोटारींची अर्थात Electric व hybrid Cars ची केली पाहीजे.हा प्रस्ताव GM Motors ने उचलून धरला व या प्रकल्पात २ बिलीअन डॉलर्स गुंतविले. यामागे GM Motors चा हा स्वार्थ होता की त्यांची जनमानसातील प्रतिमा ऊंचावी, पुरोगामी , Advanced अन Trailblazers (पायंडा पाडणारे) अशी व्हावी. GM Motors ने अनेक वृत्तपत्रात जाहीरात दिली की ज्यांना अशा कारची Test Drive घेण्यात रुचि असेल त्यांनी संपर्क साधावा. यामागे असा स्वच्छ हेतू होता की हे car-nuts स्वतः कार विकत घेतीलच पण त्यांच्या ओळखीत mouth-publicity करतील. अन असेच लोकं सहसा Test Drive करता तयार होतील जे जाणकार असतील व त्यामुळे लोकांवर प्रभाव टाकू शकतील. अन तसे झालेही.
.
अशा अनेक कल्पनांची उदाहरणे लेखकाने देऊन diffusion model स्थापित केले आहे तसेच त्यावरील टीकाही उधृत केलेली आहे.
.
एक शेवटचे उदाहरण आहे एका नावीन्यपूर्ण कल्पनेचे जी कल्पना अमेरीकेत रुळू शकली. ती म्हणजे - रॅप संगीत. कृष्ण्वर्णीय व निम्न-आर्थिक स्तरातील तरुणांमध्ये popular असलेले हे संगीत अमेरीकेत विशेष रुळणार नाही असे वाटलेले. या संगीताचे बोल हे संताप, खदखद व हिंसा प्रकट करणारे असून या भावनांना वाट देणारे माध्यम म्हणून रॅप संगीत रचले व गायले जाते. या संगीतास 'व्हँडॅलिझम' म्हणुनही संबोधले गेले. याउलट युरोपियन संगीत हे मधुर व आल्हाददायक असते. जे कुमारवयीन व महाविद्यालयीन तरुणांमध्ये हे संगीत popular झाले तरी त्यास वाव मिळाला नाही. याउलट रॅप रुळले.
.
अतिशय व्यासंगपूर्ण व अभ्यासपूर्ण असे हे पुस्तक वाचकांकरता मेजवानी आहे.